过去10年来，内容营销领域发生了很大变化，从社交媒体的兴起到手机的普及，我们今天需要考虑的新策略，渠道和策略有很多。

从2008年开始，SEO的规则并没有改变。但是，我仍然很惊讶，很少有公司真正利用关键词研究来推动他们的内容战略。

虽然许多公司都知道了解基于核心产品和服务的高级关键词的重要性，但许多企业尚未了解他们可以通过关键词扩展研究战略来推动真正的流量。

搜索引擎优化关键词研究的基础知识

我仍然与很多营销人员和企业老板交谈，他们不知道SEO如何工作，所以，这里有一个快速浏览帮助你开始。

如果您已经熟悉了这个流程，请随时跳，了解买家角色：在开始使用关键词之前，了解买家很重要。如果您尚未完成买方人物研究，请花点时间面谈客户，了解他们的痛点，目标和热点问题，请务必注意他们使用的词语和短语。

在广泛的关键词集上获取数据：将关键词研究扩展到代表您核心焦点的10-20个词组之外，围绕常见问题，高级痛点，行业趋势，本地化关键词等进行研究。至少，首先运行上百个关键词的数据，根据您的行业，您可能需要深入挖掘才能获得您需要的结果。

检查您的网站权限：如果您还不知道您的网站的域名权限是什么，那么这是查看它的最佳时机，网站权限或域名授权是从1到100的滑点等级，品牌网站总是以1分开始。越接近100，获得更多积分就越困难。虽然没有“好”或“坏”数字，但在开始优先考虑关键词策略时，考虑此数字非常重要。

分析数据并寻找机会：花一些时间查看数据趋势，这是更好地了解受众如何使用术语和短语的好方法，他们是通过问题还是短语来搜索？

最后，关键词排序（从低到高），寻找难度较低但每月搜索量较高的关键词。一般而言，我们建议您追踪50指数以下的关键词，但是，如果您的网站的域名权限较高，您可以马上优化更难的关键词。

2018年事情如何变化

虽然搜索引擎优化的基础知识一直保持不变，但随着搜索引擎和搜索优化专家的不断变得更加智能，搜索引擎优化的具体内容也变得越来越复杂。作为SEOer，了解所有的影响因素以及如何利用它们获得更多的吸引力是非常重要的。

算法更新

2017年，百度对其算法进行了数次的重大改变，影响了许多网站的有机流量。最终，主要转变是围绕内容质量而不是数量。百度不断调整其算法，使用机器学习来适应和理解质量的样子。

机器学习帮助我们理解用户的意图

在过去10年中，搜索引擎优化最大变化之一是搜索引擎能够更好地预测用户意图的能力，通过使用机器学习，算法能够更好地识别语义上相关的术语和短语，这个过程被称为潜在语义索引或LSI。

这对于关键词研究和搜索引擎优化意味着什么：早在SEO的早期阶段，营销人员就创建了不同的网页和博客来匹配这些几乎相同的术语。而且，毫不奇怪，他们为每个页面创建的内容几乎完全相同。

通过你的内容进行审计，看看你有哪些帖子可能是密切相关的，尽你所能将类似的博客组合在一起，以创建一个更长，更彻底的帖子/页面，与您所追求的术语组保持最佳匹配。

语音搜索的作用

谈到语义，我们搜索的方式被Alexa，Siri和Google Assistant等语音助理代替。当我们使用搜索栏时，我们倾向于使用短语长尾词，它们是我们想要的答案的最短路径。当我们使用语音搜索时，大多数搜索往往会以真正的问题的形式表达出来，或者更多的语义上是自然的。随着家庭扬声器和助手应用程序的不断增多，通过语音搜索的数量不断增加也就不足为奇了。

这对于营销人员意味着什么：考虑在内容中添加“什么是…”部分，以便与潜在客户的搜索查询的措辞保持一致，但你正在做事情之前，花些时间考虑语音搜索如何改变你的内容的搜索习惯。对于一些行业，2018年可能不会改变任何事情。

主题集群和内容支柱的重要性

读者需要搜索引擎能够正确地回答他们的问题，但他们也希望他们快速。

主题群集和内容支柱为创建网站的独立部分提供了一个框架，允许搜索引擎将您的内容作为一个整体进行抓取，而不是分散在整个网站中的各个部分。

这种结构还允许搜索算法更好地理解哪些是最相关的页面，即使用户的搜索查询与优化的关键词短语不匹配。

你可以做什么： 首先阅读这篇博文，这是一个很好的资源，可以帮助你开始使用内容支柱。接下来，花一些时间用这个模板映射出你网站的内容，最后，创建一个结构，以功能性的方式从逻辑上组织相似的主题。

结论

虽然搜索引擎优化的基本原理保持不变，但优化您的网站在搜索引擎中的成功变得越来越具有战略性和复杂性。作为SEOer，这意味着我们需要继续变得更聪明，并改变我们的策略以获得最佳结果。

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