决定购买新域名和选择域名通常是由企业内的广泛利益相关者做出的决策。与首次购房者一样，面临购买新域名决策的客户向我们提出了无数问题：

域名是排名因素吗？

我应该在我的域名中包含关键词吗？

TLD（或域名扩展）是否会影响SEO？

旧域名会让我获得更好的排名吗？

我需要域名或子域名或子文件夹吗？

这些都是有效的问题，但是，我们可以通过改变思路来开始研究最重要的问题。在当前的搜索领域，排名是SEO的重要组成部分。这就是为什么SEO会花费无数小时来分析关键字数据，服务器日志和黑帽SEO技术，以便我们可以在搜索结果中向前移动一个点。然而，排名就像文凭，文凭很重要，但更多的是旅程。以下是我们必须实现 SEO的思维转变：

“停止关注排名，让我们专注于体验。“

专注于为您的企业选择正确的域名时要记住的一些常见问题和最佳实践。

你需要一个新域名吗？

企业应该询问是否需要新域名或子域名的首要问题之一？新内容或产品可以存在于现有网站的子文件夹中吗？如果新产品或服务与现有业务密切相关，那么它可以存在于子域吗？

想想访问您网站的各种客户是否会因在同一网站或其他网站上看到这些新内容而受益？它会创造一个脱节的经历吗？所有这些问题都归结为对用户有用的问题，为回答这些问题而进行的分析应侧重于用户 体验。

从搜索引擎的角度来看，建立站点的权限是实现有机成功的重要因素。

搜索引擎不断改变算法排名的核心，但总的来说，它是一个数学方程，可以帮助各大搜索引擎确定网页链接的质量和数量。此评估有助于确定页面重要性和权限的相对分数，这是搜索一起拿在决定哪些页面排名而非另一个页面时考虑的众多因素之一。

品牌+ 观众

选择对品牌有意义且与主要受众/用户相关的域名。当您在搜索结果中与其他业务一起查看您的品牌时，您认为什么名称会激起用户的兴趣，赢得他们的信任并点击？有些品牌专注于有趣或噱头且容易记忆的名字。

其他品牌专注于与您的产品或服务相关的名称。卡片排序和您为了解您的受众和用户角色所做的分析在提供有关哪些域名将与您的用户 群产生共鸣的见解方面非常有价值。

例如，如果您有本地婴儿精品店（销售衣服，玩具和装备），并且您的一些用户分析显示您的客户对以下内容感兴趣 ：

支持当地的妈妈和流行商店

高品质的手工玩具

有机，天然，无毒产品

独特的非大盒婴儿用品

您可能会考虑的一些域名 是：

seattlenaturalbaby-boutique.com

totttchotchkes.com

appleblossomkid.com

名字的问题在于它太通用，非常长，还包括一个像连字符这样的特殊字符。

第二个域名很吸引人，很有趣。谁不喜欢说意第绪语？问题是打字非常棘手。

和金发姑娘一样，我们终于对最终选择感到满意。该名称易于阅读并满足您的许多用户的兴趣，现在我们只需要确保没有其他人家族已经拥有appleblossom.com 域名。

友好+描述性URL 结构

最终，搜索引擎比您的域名更重要的是创建URL结构是友好且易于 识别的。

意思是，这样做==> https://www.example.com/ovarian-cancer-research/

而不是这样做==> https://www.example.com/research/ovarian/204ka9083d54h7309asfaa257243lkd

“友好”，易于理解和描述性的URL不仅有利于搜索引擎，还有良好的点击率。更多用户可能会点击，因为他们了解页面的内容。

HTTPs与 HTTP

确保该站点是HTTPS，即使您的网站可能不是电子商务网站或通过表单收集个人信息，https也是更多用户开始期待和 信任的标准。

空白的领域

确保新域名与已经流行的产品不相似。您的新域名是否是其他国家/地区的热门品牌？从“常用关键字”和“搜索竞争”的角度来看，您必须与知名品牌竞争。如果可能，请选择一个空白的品牌/域名。从用户体验的角度来看，如果您的品牌名称已经广为人知，那么最好提出一个独特的名称以避免混淆。做尽职调查，并弄清楚你的域名是否相同或听起来与其他已经存在的域名相似。您可能还会发现，您正在考虑的域名也因某些与您的品牌 标识不符而闻名。

例如，我们有一个客户，他们有一个小型电子商务公司，销售带有婴儿奶嘴，围兜和玩具的扣子。他们正在考虑命名他们的品牌和领域。

域扩展 （TLD）

我们的选择是.com，.org，edu，.net和.gov。今天，由于ICANN批准了数百个新顶级域名，我们有很多选择。从理论上讲，无论您的网站是.com还是新通用顶级域名（gTLD）之一，在搜索引擎眼中都应该是平等的。但是，请确保您正在考虑的域扩展从品牌角度来看是有意义的，并且与您的用户相关。如果您的域扩展名与用户无关，则会向搜索 引擎发送否定用户信号。

过去处罚和域名年龄

购买域名之前需要考虑的另一件事是它的历史。它被用作色情网站吗？它是一个活跃的网站，其内容受到了各大搜索引擎算法的惩罚影响吗？该域名被恶意的第三方网站采集了吗？它目前有什么样的反向链接？它是否有来自低质量，垃圾邮件或成人内容 网站的反向链接？

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域中的关键字

在过去，网站管理员寻求与其业务或服务产品紧密匹配的域名。他们从有机表现中获得了一些好处，然而，太多人利用这种策略来抛弃垃圾内容，低质量的内容网站。谷歌推出了精确匹配域算法来惩罚具有精确匹配域名的精简或低质量内容网站。因此，在选择域名时，不要担心搜索引擎，而是选择与您的用户相关的内容并赢得他们的信任。找到一个名称，以帮助人们在搜索结果中选择您的内容，然后点击进入您的 网站。

选择域名时需要考虑很多事情，我们通过用户体验的镜头回答了几乎所有问题。在选择域名时牢牢掌握SEO最佳实践是好的，但客户的经验和信任比分析“什么是或不是排名 信号”更重要。

结论

当您选择域名时，您可以从品牌推广角度考虑更多元素。