视频直播作为最强大的内容共享方式,可以为个人和企业分享内容并覆盖更广泛的受众。

最近的研究 表明,80%的受访者宁愿观看某个品牌的直播视频而不是阅读博客帖子,43%的观众甚至愿意为喜欢的团队,演讲者或其他人提供直播,独家视频点播视频。

视频可以制定或破坏营销策略,这是所有营销人员都同意的一个简单事实。然而,随着围绕直播视频的新营销热潮,您必须仔细而周到地向观众展示您的业务的人性化,您的幽默感,并提供有价值的东西。

虽然实时流媒体视频存在某些风险,但安全播放肯定无法获得您想要的结果:更多潜在客户,转化次数和总体投资回报率。

无论多么小或大,只是简单地跳进实时流媒体池的深层。有一些规则和提示可以帮助您规划,广播和延长直播的保质期。

但首要的是,您需要了解实时视频为什么能够成功的原因,视频质量是67%观众最重要的因素 ,在为第一个直播视频做好准备时,请记住这一点。

必须将您的实时流式传输准备作为一个逐步的过程进行审核,其中包括三个主要阶段:之前,期间和之后。

熊猫视频直播LOGO

第一阶段:直播之前

所有营销人员都知道,实现目标的最佳方法是正确设置并使用正确的工具进行实施。在实时流式传输方面,有五个主要因素将决定您的业务的整体成功。

1.设定目的

没有生意,只能为了生活而生效。您需要在视频背后有一个明确的目的,即爆红,赚钱,还是无聊。

您的目标应该非常具体,无论是增加销售额,产生潜在客户还是增加受众,目的是构建视频其余部分的基础。

2.选择正确的平台

为实时流视频选择合适的平台将显着影响其实现的结果。

斗鱼,熊猫,全民,虎牙,YY,B站,那么,你应该选择哪一个?

3.准备行动呼吁

无论您的内容格式如何,行动呼吁(CTA)都是成功营销活动的关键。因此,您需要设定一个明确的目的,即您的行动呼吁旨在实现上线之前实现。如果您想让自己的视频更受欢迎,则需要敦促观众分享。如果您要宣传产品,请为观众提供多种购买选择。

4.推广你的直播

在未事先通知的情况下,不要指望您的关注者找到您的直播视频(当然,除非你本身就已经很出名)。花一些时间提前宣传您的直播,吸引未来观众的注意力。

斗鱼视频直播LOGO

第二阶段:直播期间

1.跟随观众

实时流媒体的本质是,一旦录制你就无法控制它,所以放开你的初步计划并跟随观众合理地扩展。当然,您需要了解并坚持一些必需品,例如您将要谈论的内容以及直播的时长,以便您的观众知道会发生什么。您还需要跟上直播的主要目标,并使用正确的号召性用语来提高观众的参与度。

对于直播视频而言任何事情都可能发生。请保持“行动自然”。即使您有一个预先编写的脚本,也不要试图遵循预先编写的脚本,而是要与观众进行更多互动并保持灵活性。

2.与观众互动

直播视频的主要目的是与观众互动。它是现场接触的可行替代品,您的目标是充分利用它。根据直播的格式,您可以通过不同的方式与观看者进行互动。

在问答环节中,主要目的是让观众发言,以便他们可以询问兴趣或困扰他们。尽量在回答问题时尽可能具体,尝试和尽可能多的参与者一起激发讨论是个好主意。如果一个问题过于宽泛和/或过于复杂而您担心它可能会改变当前直播的焦点,请注意它并说明您将在下一个实时视频中讨论该特定问题现场。

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第三阶段:直播之后(延长你的直播生涯)

您的实时视频可能已经结束,但其保质期仍可延长,具体取决于如何使用正确的工具。您可以在自己的网站,社交媒体渠道上发布视频,也可以将其包含在微博主页中。因此,您为错过直播的关注者创建了观看视频的机会。它不会与直播视频具有相同的效果,但仍然会传输相同的信息。

1.继续在不同的营销渠道上宣传您的视频

如果您使用斗鱼或熊猫作为直播平台,则可以将视频上传到您的爱奇艺,优酷,Acfun,bilbibili,抖音等,以便覆盖更广泛的受众群体。

2.分析视频的性能

直播之后的关键步骤是分析您的效果指标。所有不同的平台都有工具来帮助您完成这项任务。通过分析,您可以了解自己是否实现了目标,进展顺利以及失败的地方,以便下次能够做得更好。

您可以专注于某些问题,例如时间安排,准备,回答问题的能力和灵活性。之后可以与负责直播的整个团队讨论所有问题,并且所学到的经验教训也可用于其他形式的内容共享。

结论

视频直播是分享独特内容和覆盖目标受众的最有效方式之一。营销人员喜欢这种格式是有充分理由的,因为他们可以看到切实的结果。这是一种很好的方式,通过其服务,产品,公司文化和人们展示您的品牌,同时更加个性化和与观众互动。