截止2018年8月抖音短视频的活跃用户数为20916.46万人,环比增长9.0%,抖音短视频内容已成为品牌试图扩大市场规模并瞄准观众的新营销工具。

抖音短视频拥有大量的网红和粉丝,所有短视频内容极具影响力,而各大网红则活跃各大社交媒体平台,并定期制作高质量的内容。

抖音用户分布地区

数据来源:Acfun-谁也别想放假(百度地区搜索指数)

抖音短视频博主的核心特征

年龄:短视频博主的平均年龄为23岁。大多数是女性,占总数的78.8%。

地区:一半的短视频博主来自一线和新的一线城市。

短视频的持续时间:多极分化,大多数要么不到一分钟(大多数是关于日常生活分享,有趣的笑话,自拍等)或大约4-5分钟(大多数分享完整的故事,教程,舞蹈,音乐视频等)。

领域:短视频博主更专注于以下领域:音乐,美食,舞蹈,儿童保育,美容,宠物,DIY,幽默,旅行和化妆。

根据研究,新的一线城市包括成都,武汉,杭州,长沙,东莞等。

抖音短视频的5个内容趋势

1.自我,短视频博主表现出强烈的个人魅力

具有鲜明个性和独特观点的短视频内容更受欢迎。他们中的大多数人经常与粉丝互动,分享他们自己的故事,赠送免费礼物,发布现场直播来回复粉丝的问题等等。他们与粉丝有着密切的联系,感觉很平易近人。

2.将大类别划分为子主题

垂直内容,主要关注特定主题或类别,而不是各种主题,2019年表现更加强烈。此外,每个垂直类别都有更多细分。许多新的垂直类别,如在线游戏,健身,食品和旅行,都获得了大量的流量。

我们以育儿类别为例,2018年,育儿视频的数量迅速增加,具体内容更多,包括有关怀孕的有用提示,婴儿护​​理产品评论,睡前故事等。在婴儿护理产品评论方面,还有更多的细分,包括购买渠道,使用指南,分步教程等。我们预计这将继续,并将有更多的短视频涵盖更多类型的垂直内容未来。

3.创造新颖的内容

短视频博主通过提供令人印象的全新用户体验获得更多关注和视频观看。我们随机挑选三位短视频博主作为分析,分别为:李子柒,办公室小野和冒险雷探长。

目前在新颖内容方面表现优异的短视频博主是:

李子柒

抖音-李子柒

她通过记录自己在河里捕鱼或手工采摘水果,为观众带来了乡村生活。她实现了超过2亿的视频观看次数。

办公室小野

抖音-办公室小野

她只是使用可在办公室找到的设备和用品做饭,她有超过9000万的视频观看次数。例如,她的一个视频是关于用饮水机在办公室里制作火锅。

冒险雷探长

抖音-冒险雷探长

他探索世界各地的神秘地方,如无人居住的岛屿,他的观看次数达到了1.3亿次。

4.保持简短

冷凝和总结是一个明确的趋势。一些视频博主专注于将电影,小说和电视剧压缩成短视频。

例如,着名的台湾视频博主“谷阿莫”用自己的评论将电影“速度与激情8”的情节概括为两个5分钟的视频,这两个视频共有近16万个喜欢。

谷阿莫

5.本地化

还有一些短视频博客,其视频内容更加区域化。有时他们会用当地方言说话或者检查他们所在地区的当地文化。如果品牌在特定城市拥有目标受众,品牌也可以考虑接触这类视频博客。

例如, “NG家的猫”只制作与武汉有关的内容,并在录制视频时用武汉方言说话,这引起了当地人以及对当地文化感兴趣的人的共鸣。

抖音-NG的猫

另一个很好的例子是一位名自大连的博主“大连老湿王博文“。他用大连方言重新演绎现实生活中的有趣场景,如课堂上的老师,孩子和父母之间的谈话等。

抖音-大连老湿王博文

短视频营销案例研究

1.KKCredit

KKCredit是一个在线贷款服务平台,与名为Miaodaxian(@喵大仙带你停药带你菲)的视频博客合作制作了一个短视频,其中包含下载应用程序的链接。在视频中,喵大仙扮演一个贫穷而没有吸引力的女孩。她迷恋上一个从不注意她的男孩。在KKCredit的帮助下,她借钱用于化妆手术,新发型和时髦服装。她最终赢得了男人的心。该视频已累计超过770万次视频观看和236,000次观看。

2.Echo

Echo,一个在线音乐应用程序,邀请博主(@刘阳Cary)制作一个短视频并将其链接到他们的官方网站。在视频中,博客教导用户如何营造浪漫情调并享受欧洲美食。他认为Echo是创造正确氛围的好工具。该视频拥有超过600万的视频观看次数和12万次喜欢。

3.肯德基

肯德基与Papi酱合作推广他们的最新产品。在视频中,Papi展示了肯德基在购买食品后给予顾客的玩具。她鼓励追随者在肯德基购买玩具食品。该视频获得了超过650万的视频观看和20万的喜欢。