当PPC广告做得好时,它是转换客户的有效且低成本的方式。多年以前,百度竞价广告就是关注一些关键词,制定预算并实行自动托管。但是现在,如果您没有为广告系列定位合适的关键字,则搜索引擎会对您造成不利影响,客户将无法找到他们需要的内容,您的支出将会超出您的需求。

本指南介绍如何为PPC广告系列找到合适的关键字以及成功所需的工具。

PPC的基础知识

掌握PPC意味着找到竞争很少的大量关键词。说起来容易做起来难,这也是很多PPC活动失败的原因。

请记住,流量不等于转化次数。百度这样的搜索引擎只关心一件事; 确保他们为正确的用户提供正确的内容,这就是为什么你不应该只为了它而定位关键字,重要的是人们首先找到他们想要的东西。

您为关键字支付的金额取决于4个因素:

关键字的每月搜索次数。

关键字的竞争力或难度。

每次点击费用:这取决于各个公司决定在拍卖时花费哪些广告来展示关键字。

质量得分:这取决于广告副本和目标网页与用户搜索的每个字词的相关程度。

如何建立自己的关键字研究模型?

从本质上讲,PPC广告系列应该关注四组目标关键字:

通用关键字:这些是与贵公司提供的产品或服务相关的术语。

品牌关键字:在实际搜索中包含品牌名称的短语。

相关关键字:这些关键字与公司销售的产品没有直接关系,但是想要与您的产品相关的人可能会搜索什么。

竞争对手关键词:为您提供类似产品和服务的竞争对手的品牌名称。

将关键字分组后,可以更轻松地围绕每个关键字制作定位广告。您必须花时间这样做,以便客户看到的广告实际上与他们的搜索相关。

关键字工具包:如何​​找到它们

在跑步之前,请先学习如何走路

百度凤巢竞价系统用于初始关键字研究的优势在于:您可以访问百度关键字规划师。

它可以自动将您找到的关键字划分到您选择的组中(通用,品牌,相关和竞争对手),它可以让您大致了解您为关键字支付的费用,以便您可以保持在预算范围内。

第1步:使用网站来推动关键字创意

许多企业都惊讶地发现,开始PPC研究的最佳位置来自自己的目标网页,这出于几个不同的原因。最重要的是,当您的目标关键字与目标网页的内容和意图相匹配时,您的转化次数就会越高。您已经帮助用户找到他们想要的东西,因此,这会提高质量得分,从而降低每次点击费用。

创意

第二步:在百度上选择低竞争关键字

最好的PPC关键字有时候就在我们面前,如果任何短语符合您要定位的客户,请将其插入百度的关键字规划师,看看它们是否具有竞争力且成本低廉。如果是,请继续将其添加到电子表格中。

第3步:回归品牌

许多公司错误地忽略了将自己的品牌添加到PPC广告系列中的必要性。他们认为这是浪费钱,因为客户已经在寻找他们的品牌……对吧?

根据草根SEO3年的竞价托管经验,品牌关键字的转化率高于非品牌关键字,实际上是2倍3倍。通过投资您自己的品牌,当客户搜索您时,您将主导付费和有机列表的结果页面。但更重要的是,你将针对那些接近转换的人。

第四步:竞标竞争对手的草坪

PPC并不总是“PC”。在百度广告世界中,对彼此的品牌名称和关键字进行竞价是司空见惯的。即使你没有竞争你的竞争对手的名字,他们也可能会哄骗你去抢夺思想分享并吸引潜在的新客户。竞争对手品牌条款的竞标并不适合所有人,所以很多公司都会犯这样的错误并不奇怪。

结论

进行关键词研究时要注意的一件事是它是一场马拉松比赛,如果关键字和广告系列无法正常运行,请务必更改这些关键字和广告系列,并确保其相关性和吸引力