百度竞价排名广告每次点击费用(CPC)受质量得分的影响,我们都知道,要提高质量得分,您需要提高关键词和广告文案之间以及关键词/广告文案和目标网页之间的相关性等。但草根SEO不是要解释提高PPC质量得分的最佳做法而是告诉构成百度PPC质量得分的独特属性。

您需要知道的第一件事是百度的PPC质量得分是基于您的网站,百度PPC帐户和关键词的得分的加成得分,你可以发现你的PPC账户的每个级别都是由百度量化的。

因此,为了提高您的质量得分,您需要从战略角度进行规划,而不是在开始时优化相关性。

顶级 – 网站质量得分 

从百度信托申请信任验证徽章,一旦获得批准,您的网页将在您的百度搜索结果的PPC广告上留下一个“V”徽章。V徽章也有自己的标准,这意味着新的经验证的百度帐户将从V1开始,而其他老帐户可能是V2或V3。

如果没有V徽章,您甚至无法在百度搜索结果的前三大广告(左侧)上制作广告,使用V3的PPC帐户肯定会在广告排名上击败V1帐户,​​其余属性(出价,关键词相关性,点击率等)保持不变。如下例所示,带有V3徽章的广告击败带有徽章2和1的广告。

百度鲜花搜索结果

其他SEO指标包括网站加载速度ICP许可证用户体验也发挥作用。

第二级 – PPC帐户质量得分

PPC帐户的质量得分可以在百度PPC帐户界面的左下方找到,该数字会随着关键词质量得分的变化而动态变化。然而,它也会根据帐户的整体行为而变化,例如,如果帐户稳定,是否遵循百度广告规则等。因此,要获得帐户级别的良好质量得分,您可能需要执行以下操作。

1.维持百度PPC账户连续性 

为了保持质量得分不断增长,您需要始终将每日预算保留在帐户中(即使是非常小的金额),以保持广告的有效性。一旦您的预算用完,并且您的广告被停用超过7天,您就会发现每个级别的质量得分都会下降。其中一位客户的帐户被暂停了30天,我们又花了30天才重新获得帐户质量得分。

2.遵循百度广告合规性

随着新发布的“ 中国广告法”,百度广告规则也在不断增长。但是大多数新手都会遇到一些常见的合规问题。拥有最高级形容词,其他商标用语,广告文案中的政治条款等内容无法获得百度批准,即使将其保留在帐户中也会损害您的帐户质量得分。因此,请确保从百度凤巢的宣传材料部分中删除所有禁用的关键字和广告文案。

第3级 – 关键词质量得分

提高关键词级别的质量得分就是提高关键词和广告文案的相关性,并提高点击率。在这种情况下,百度有各种功能,您可以使用它们来提高分数。

1.广告文案中的通配符/关键词动态插入

百度建议使用通配符和广告文案模板,即关键词动态插入,触发广告的关键词将同时出现在广告的标语和说明中,最重要的是,它们将由百度以红色突出显示。随着点击率的提高,关键词的质量得分也会得到改善。

2.高级创意和智能创意:多个广告链接,图像和网络拨号电话号码

如果您设法竞标No.1广告排名,百度会在一个广告的主要目标网页的主链接旁边提供多个广告链接到其他目标网页。据百度介绍,仅凭这一点,你可以将点击率提高30%。您还可以在广告中添加图片和网络可拨打的电话号码,以提高点击率。

还有许多其他方法可以优化百度PPC广告,衡量效果的指标也是如此,但专注于提高质量得分绝对是营销人员应该考虑的合理指标。