策划新闻和聚合内容并不是什么新鲜事，但不言而喻，内容发现在过去十年中发生了巨大变化。现在，消费者期望无摩擦的交付和随时可用的新闻内容以换取他们的兴趣，而新闻应用程序“今日头条”已远远超出了这个概念。

今日头条是中国最重要的新闻平台之一，它每天有超过1.2亿用户，每天平均花费74分钟，这款智能手机应用的惊人成功已经成为下一代中国科技巨头之一，它有望挑战百度，阿里巴巴和腾讯。

什么是今日头条？

头条字面意思是“头条新闻”，是中国排名第一的智能内容分发平台，它允许个人和媒体组织创建自己的官方帐户进行自我发布，其用户群也大大增加，超过85％的观众不到 30岁，大多数是男性。它是字节跳动（Bytedance）的产品，字节跳动是一家以抖音和西瓜视频等短视频平台而闻名的公司。

头条使用AI汇总和推荐新闻故事，应用程序的机器学习算法监控用户的阅读习惯，并提供包括文章，视频和广告在内的自定义Feed。Facebook和Twitter也利用机器学习来改进推荐，但这些平台的缺点是它们更依赖于社交关系并包括大量主流媒体。相比之下，头条在平台上拥有超过120万注册内容发布商，从企业和媒体到博客写作，内容选择极为多样化。

头条如何运作？

头条最初向初次使用的用户展示一般内容，然后根据读者与应用程序的关系，使用机器学习来了解读者的学习习惯和兴趣。随着读者开始更频繁地使用平台，头条适应用户的兴趣并提供最相关的内容。真正让应用程序与众不同的是它更进一步为读者提供最个性化的新闻体验，它通过从头到尾跟踪用户行为来学习和理解，包括用户点击的内容，他们停止查看内容的位置，他们阅读的故事类型，一天中的时间甚至用户的物理位置。

头条和微信公众号

头条拥有最强大的推荐算法，可以轻松找到并匹配营销人员和读者。凭借高渗透率，头条帮助营销人员瞄准潜在客户并获得大量内容曝光。另一方面，微信公众号无疑是中国的头号平台，与其他任何平台相比，吸引了最多的内容贡献者。微信官方账号背后的理念仍然基于社交网络，读者只能通过关注创作者或分享帖子来发现内容。头条正在稳步改革营销和广告行业，选择微信之外的替代平台可以为营销策略提供更大的灵活性。

头条如何使品牌受益？

作为蓬勃发展的科技巨头之一，头条拥有一个动态的生态系统，涵盖短视频到内容创作和策展平台。与微信用户不同，内容消费是头条用户的主要关注点。该应用程序没有其他功能，如聊天消息，以分散用户分散查看新内容的注意力。有兴趣使用该平台的品牌现在可以访问头条的7亿注册用户，这些用户不断使用该应用程序来吞噬新的和量身定制的内容，在平台上放置广告或发布广告可以对品牌的业务产生特殊影响。

头条是中国最好的短视频平台之一，因为它与抖音完美融合。抖音是一个拥有大多数年轻用户群的平台，它允许用户观看和制作有趣且有趣的视频。头条能够将这些视频集中在一个地方，为品牌提供多种工具，以便在平台上获得创意并提高品牌知名度。如果想要充分利用应用程序，头条的地理定位也可以让品牌占据上风。

品牌可以在国内多个城市和省份推出活动，并考虑到居住在同一个地方的消费者有类似的消费习惯，以更低的成本带来更多的销售，这对于O2O营销非常有价值和希望通过营销活动获得创意的品牌。

品牌从头条获得的最大好处之一就是通过其有针对性的饲料广告，该公司声称他们破解了代码以保持用户的兴趣，这证明到目前为止工作。头条每天提供内容并分发数十万篇新闻文章，由于该应用程序的主要焦点是创建个性化内容，因此品牌很容易识别和满足其受众的兴趣，因为这部分已经由头条处理。充分利用该平台所提供产品的品牌绝对可以获得令人印象深刻的投资回报率，头条提供的生态系统可能是品牌进入互联网市场所需的正确突破。